Il sito web di Homely è stato realizzato tenuto conto di due destinatari del messaggio differenti: gli studenti interessati a trovare alloggi in affitto da una parte e proprietari di immobili che desiderano ottenere una rendita dall'altra.
Tale separazione concettuale è stata attuata con la creazione di singole pagine ad hoc, il che ha permesso di ottimizzare la User Experience, di posizionare il sito web per i diversi servizi offerti e di poter ottimizzare le campagne di advertising, offrendo delle landing page specifiche per ciascuna campagna.