La Psicologia dei Colori (parte 1): quale colore scegliere per il tuo sito web?
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In questo articolo parleremo della psicologia dei colori, per capire meglio quali tonalità è opportuno utilizzare nei diversi siti web. L’attenzione e la cura nella scelta delle nuance sono necessarie (oltre che decisive) sia per catturare l’attenzione dell’utente durante la navigazione e indirizzarlo verso specifici elementi all’interno del sito web che per “rivestire” il dominio e dargli un aspetto grafico che comunichi esattamente ciò che vogliamo trasmettere all’utente. È bene, dunque, scegliere le tonalità giuste e prediligere specifici colori.
Il mondo della comunicazione utilizza i colori in diversi modi, ma essi assumono una rilevanza particolarmente importante nei loghi aziendali. Nell'immagine sottostante puoi osservare dei marchi noti raggruppati per colore. A ciascun colore sono associati dei significati, che quei marchi vogliono evocare attraverso le tonalità presenti nei loro loghi.
Quando progetti un sito web da zero, ricorda che c’è già una convenzione relativa ai colori da utilizzare in base al settore di appartenenza. Vediamo questo aspetto con alcuni esempi. Il colore blu è il colore associato ai social network (osserva per esempio Facebook, Twitter o LinkedIn). Se ti occupi di comunicazione, potrebbe essere un colore valido da prendere in considerazione per il tuo logo e il tuo sito. Se, invece, ti occupi di economia/finanza (il sito web presenta uno studio di avvocati o di commercialisti) anche il colore rosso potrà essere perfetto per la tua realtà. Se ti dedichi a tematiche green, come suggerisce già il nome, potrai optare per il verde. Se, invece, fai prodotti di alta qualità, costosi, ricercati ed eleganti prendi in considerazione tonalità dark come il blu scuro o il nero.
Quando non rispetti quella convenzione e proponi all’utente un sito dai colori non conformi a ciò che si aspetta, rischi di "spaventarlo" dal punto di vista emozionale e di fare una comunicazione errata in termini di marketing. Questa classificazione ovviamente non è la regola, ma con il tempo nel mercato si sono create delle convenzioni (basate anche sulla psicologia del colore) che è bene prendere in considerazione.
L’analisi dei colori
In questo articolo abbiamo scelto di analizzare nel dettaglio il significato di tutti i colori caldi, quali il bianco, il rosso, il rosa, l’arancione e il giallo. Nell'articolo "La Psicologia dei Colori (Parte 2)" ci occuperemo invece delle tonalità scure quali il nero, il verde, il blu, il viola, il grigio e il marrone e parleremo di come usare i colori all’interno del sito, per esempio nelle Call to action.
Per ciascun colore ti spiegheremo quali sentimenti può evocare nell’utente e vedremo come è possibile utilizzare quel colore all’interno dei siti web. Iniziamo subito!
Colore Bianco
Il bianco è il colore che rappresenta le divinità e si associa alla spiritualità, alla saggezza e alla pulizia. In questi termini è associato all’igiene.
Il bianco è un colore difficile da usare nei siti web, perché può portare a disperdere lo sguardo dell’utente. Invece, è molto utile usare il bianco come colore di sfondo insieme al grigio per delimitare delle sezioni, dividere i contenuti, dare ritmo alla pagina ed esaltare gli altri colori scelti per la comunicazione. Il bianco dona al sito un design minimalista, pulito e moderno.
Colore Rosso
Il rosso è un colore forte che stimola eccitazione e forza. Il rosso evoca sentimenti di passione e potenza, ma può anche comunicare e trasmettere rabbia. È associato al movimento, al sangue. È usato, inoltre, per indicare situazioni di pericolo o avvertimento oltre che per rappresentare determinazione ed audacia. Se si desidera esprimere qualità e stabilità, è bene preferire tonalità più calde come il color mattone o l’amaranto. Colori come il rosso scuro/vino trasmettono l’idea di eleganza, sensualità e amore. Nuance più vivaci (quali il rosso pomodoro o il rosso Ferrari) trasmettono forza e velocità, per cui è consigliabile associarli a realtà giovanili ed energiche.
Nei siti web, il rosso attira molto l’attenzione. Non abusarne. Scegli di usarlo strategicamente, ad esempio nelle call to action In questo modo concentrerai l’attenzione dell’utente in un punto specifico del sito web, spingendolo ad attuare un’azione. È usato spesso per aziende del settore della ristorazione, perché si associa alla sensazione di appetito.
Colore Rosa
Il rosa è un colore molto delicato, legato alla sfera femminile o all’infanzia. È giocoso e rimanda all’innocenza della persona. È simbolo anche di nostalgia, affetto e tenerezza.
Nei siti web è usato per aziende che operano nel mondo della moda, per prodotti di makeup e per parrucchieri. È usato anche negli e-commerce che vendono oggetti per bambini (come il colore azzurro o il verde chiaro).
Colore Arancione
L’arancione è un colore che comunica energia, amicizia, gioco, ottimismo ma anche comprensione e ambizione. Inoltre, è in grado di evocare una sensazione di accoglienza e convivialità. Deriva dal rosso, ma ha una tonalità meno forte. Questo lo rende un colore energico ma con meno intensità.
Per i siti web, l’arancione si rivela essere un colore molto efficace, perché trasmette emozione e “scalda” le persone al punto giusto.
Colore Giallo
Il giallo è il colore in assoluto più vitale. Rappresenta il sole e l’allegria, è sia luminoso che intenso. Anch’esso dà energia e comunica sportività, tant'è che viene utilizzato da molti centri sportivi o palestre nelle sue varie sfumature. Se il giallo si "spegne" in tonalità più scure, come l’ocra, o se assume il tipico colore di “carta invecchiata”, rimanda all’antico e al misterioso.
Nei siti web, ti consigliamo di usare il giallo se lavori in un mercato di prodotti/servizi per giovani e di utilizzarlo solamente per alcuni elementi. Se, invece, il tuo brand si colora di tonalità più scure usate anche nel sito web, esso risulterà autoritario e comunicherai intelligenza e saggezza. Il colore giallo viene prediletto da aziende del settore culturale e dell’infanzia.
In questo articolo abbiamo esplorato l’affascinante tema della psicologia dei colori, soffermandoci su tutte le tonalità chiare. Se sei curioso di scoprire la psicologia del nero, del verde, del blu, del viola, del grigio e del marrone, clicca qui per la seconda parte.
E il tuo sito che colori utilizza? Le tonalità rispecchiano i valori dell'azienda? Le nuance che hai scelto per rappresentarti sono coerenti con la psicologia dei colori? Se hai delle domande o vuoi più informazioni, non esitare a contattarci!
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