Strategia SEO: come strutturare il piano editoriale per un blog
Abbiamo deciso di scrivere questo articolo dopo aver ricevuto, come di consueto, l’e-mail di Google Search Console relativa al rendimento mensile del sito web di un nostro cliente.
Il messaggio contenuto in quella mail ci ha reso davvero felici e soddisfatti del nostro lavoro: siamo riusciti ad ottenere 15K clic dalla Ricerca Google in solo 28 giorni!
Per festeggiare questo fantastico risultato, spiegheremo in questo articolo tutti gli step seguiti e la strategia che abbiamo utilizzato per ottenere questo risultato.
ANALISI KEYWORD PER LA SEO
Il primo step da eseguire per una buona strategia seo, riguarda sempre l’analisi delle keyword di posizionamento: dopo aver individuato le aree tematiche per cui è strategico posizionare il sito web sulla base dell’analisi keyword, abbiamo elaborato la content strategy per il nostro cliente. Sulla base dell’analisi ,infatti, abbiamo compreso gli argomenti principali e quelli secondari da trattare all’interno di una specifica area del sito web: il blog.
L’obiettivo prefissato è stato quello di creare contenuti di valore per il blog del cliente, così da ottenere un buon posizionamento del sito su Google proprio per le keyword precedentemente individuate.
STRATEGIA SEO: PILLAR E CLUSTER CONTENT
La strategia che abbiamo deciso di implementare consiste, innanzitutto, nella realizzazione di articoli PILLAR, ovvero articoli «pilastro».
ARTICOLI PILLAR
Si tratta di articoli di blog più lunghi, che approfondiscono un tema specifico andando a toccare tutti gli aspetti che ruotano attorno a quel tema centrale. Ciascuno di questi aspetti verrà trattato con maggior dettaglio all’interno di articoli dedicati, chiamati articoli «Cluster», a cui il Pillar article rimanda attraverso una strategia di internal linking, ovvero un’attività di collegamento tra le pagine interne del sito web tramite l’utilizzo di link.
Pubblicando sin da subito i pillar article aiutiamo Google ad indicizzare correttamente il sito del nostro cliente per le keyword ritenute strategiche.
Inoltre, la pubblicazione dei pillar article consente di migliorare il posizionamento del sito sul motore di ricerca, ma non solo.
QUALI SONO GLI ALTRI VANTAGGI DEGLI ARTICOLI PILLAR
- Aiutano ad ottenere traffico nel sito
- Portano nuovi lettori al tuo blog
- Sono contenuti che hanno rilevanza anche a distanza di molto tempo
- Aumentano il tempo di permanenza dell'utente sul sito
- Aiutano a dimostrare la tua competenza su un certo tema
- Possono far ottenere backlink, ovvero link provenienti da altri siti. I backlink sono un fattore di ranking importante per Google
ARTICOLI CLUSTER
Dopo aver creato gli articoli pillar, la strategia prevede di creare per ciascun articolo pillar i relativi articoli cluster, ovvero articoli che approfondiscono con un grado di dettaglio maggiore un singolo aspetto toccato all’interno del corrispondente pillar article.
Ciascun articolo cluster rimanderà con un link al pillar article. Questo sistema di link interni al sito (ovvero un sistema fatto di link che rimandano dal Pillar à al Cluster e link che rimandano dal Cluster à al Pillar) aiuta a rendere una pagina autorevole agli occhi di Google e degli altri motori di ricerca.
Quando aumenta l’autorevolezza attribuita alla pagina, il motore di ricerca decide di «premiarla» migliorando la posizione di quella pagina nella SERP.
STRATEGIA SEO: IL PIANO EDITORIALE
Una volta terminata l’analisi keyword ed aver individuato gli argomenti degli articoli, nei mesi successivi il team si è concentrato sulla pubblicazione dei diversi articoli, partendo naturalmente da quelli pillar.
Una volta completata la stesura di questi, siamo passati alla pubblicazione degli articoli cluster, con una ricorrenza di un articolo a settimana pubblicato.
Man mano che questi articoli cluster venivano pubblicati, gli articoli pillar che trattano quell’argomento sono stati aggiornati con l’aggiunta dei link che rimandavano ai vari articoli cluster, al fine di creare un sistema di linking interno che permetta di ottenere i benefici illustrati in precedenza.
3 TIPS AND TRICKS PER LA TUA STRATEGIA SEO CHE DEVI TENERE A MENTE
Anche se quanto stiamo per dire per qualcuno risulterà scontato, è meglio ricordare alcuni dettagli importanti da implementare all’interno della propria strategia seo.
1 - I link degli articoli devono essere collegati ad una keyword che sia quanto più possibile inerente all’argomento trattato nell’articolo che si va a linkare (es: articolo pillar “come fare il pane” e articolo cluster “come fare il pane carasau” nell’articolo pillar, il link deve essere contenuto nella keyword “come fare il pane carasau” o “pane carasau”)
2 - Gli articoli devono essere divisi in paragrafi e sottoparagrafi tramite l’utilizzo dei tag title (h1-h2-h3 ecc…)
3 - E’ bene che la keyword per cui si vuole indicizzare un articolo sia presente all’interno dei tag title
Speriamo che il contenuto di questo articolo possa esserti utile per la seo strategy del tuo sito.
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