Cos’è il Remarketing e come funziona
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Il remarketing è una forma di marketing che porta gli utenti a visualizzare un banner pubblicitario relativo ad un prodotto/servizio/brand di cui son già venuti a conoscenza nel passato attraverso la navigazione in rete.
Per spiegare meglio questo concetto partiamo subito con un esempio. Hai mai notato che, dopo essere entrato su un sito e-commerce alla ricerca di un prodotto senza averlo acquistato, nei giorni successivi o addirittura qualche secondo dopo la tua visita lo stesso articolo a cui eri interessato ricompare all’interno di banner pubblicitari presenti in altri siti web che stai navigando? Questa è proprio una tecnica di remarketing: ti viene mostrare l’articolo rispetto al quale avevi manifestato un certo interesse ma su cui non hai compiuto un’azione vera e propria, come per esempio l’acquisto, al fine di spingerti a compiere quell’azione. Ciò non accade solamente quando navighi su un e-commerce ma anche semplicemente quando visiti un sito web. Il proprietario del sito potrebbe essere interessato a ricontattarti nel tentativo di farti tornare sul suo sito.
Il remarketing con Google Ads
Il remarketing è un tipo di pubblicità pay per click che si può attuare con Google Ads. L'inserzionista dovrà pagare solamente quando gli utenti cliccheranno sul banner pubblicitario. Si tratta di annunci che propongono all’utente un brand o un prodotto rispetto ai quali quell’utente ha già manifestato un interesse in precedenza e che, infatti, rimandano a pagine di siti web già visitati o a prodotti già visualizzati dall’utente stesso. Questi annunci che propongono continuamente un brand o un prodotto, se non invasivi, portano ad aumentare progressivamente la visibilità del marchio riproponendolo a persone che già lo conoscono. Col tempo, il brand sarà facilmente riconosciuto dagli utenti, che si mostreranno più propensi ad attuare un’azione positiva nei suoi confronti. "Repetita iuvant"!
Ovviamente, come tutte le strategie di questo tipo, i risultati arriveranno nel tempo. Essendo un processo che coinvolge la mente, il consumatore deve abituarsi alla vista di un determinato marchio, conoscerlo, apprezzarlo e solamente dopo questi step si sentirà pronto ad attuare un’azione.
Il remarketing con Facebook Ads
È possibile attuare remarketing anche con Facebook Ads, grazie all'utilizzo del Pixel di Facebook.
Il Pixel di Facebook è un codice che va inserito nel proprio sito e che permette di trasferire a Facebook i dati sulle visite effettuate sul sito da parte di membri iscritti al social network. Nel momento in cui un utente entrerà a visitarlo, il pixel rilascerà al browser un cookie anonimo relativo a quel visitatore. Successivamente, dal momento che l’utente è stato tracciato, sarà possibile proporgli dei banner pubblicitari sulla rete pubblicitaria di Facebook. Questa azione è molto efficace perché consiste nel riproporre un contenuto a coloro che già conoscono il tuo brand o hanno preso informazioni sul tuo conto, senza dispersione di budget.
Per fare remarketing tramite Facebook Ads devi lavorare nella finestra "Gestione Inserzioni" legata al tuo account pubblicitario su Facebook. Innanzitutto, è bene controllare che il Pixel funzioni: se è stato inserito correttamente ti troverai davanti una schermata con un grafico che indica le "attività" del Pixel. Consigliamo di installare anche l'estensione di Google Chrome ("Facebook Pixel Helper") che consente di vedere in tempo reale se un sito è dotato del Pixel di Facebook o se è necessario installarlo. L’estensione ti dirà anche quanti eventi stai tracciando e in che modo lo stai facendo.
Dal momento che si tratta di azioni di web marketing a pagamento, ti suggeriamo di affiancare alle attività di remarketing fatte tramite la piattaforma Google Ads o Facebook Ads anche azioni di SEO on-page, al fine di implementare una strategia di marketing digitale di più ampio respiro. Più strumenti si impiegano, più informazioni dettagliate si potranno ottenere sui visitatori del sito e migliori azioni pubblicitarie si potranno attuare di conseguenza.
Se vuoi sviluppare azioni di remarketing sul tuo business, non esitare a contattarci! Saremo lieti di offrirti una prima consulenza gratuita!
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