La Psicologia dei Colori (parte 2): tonalità scure e Call to Action
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Nell’articolo "La Psicologia dei Colori (parte 1): quale colore scegliere per il tuo sito web?" abbiamo parlato dei colori e di come questi influenzino le emozioni che si possono veicolare tramite i siti web. Abbiamo trattato l’argomento focalizzandoci su tonalità calde quali il bianco, il rosso, il rosa, l’arancione e il giallo. Questa volta, invece, ci occuperemo di tonalità scure come il nero, il verde, il blu, il viola, il grigio e il marrone.
Continua a leggere l’articolo per saperne di più e scoprire come usare questi colori per spingere gli utenti a compiere determinate azioni sul tuo sito web.
Il nero
Il nero suggerisce modernità, raffinatezza ed eleganza. Il nero comunica anche potere, rispetto ed autorità. Si sposa con tonalità brillanti, in particolare con il colore giallo/oro: il binomio rende tutto più elegante e di classe. Anche un nero opaco dà molte emozioni, seppur contrastanti.
Il nero è un colore molto usato nei siti web del settore moda e del make-up (si pensi ad esempio a Sephora o altri brand di lusso). Un tono su tono (siti web con tonalità differenti di neri e grigi) trasmettono professionalità e conoscenza.
Il verde
Il verde è il colore della natura per eccellenza e viene molto usato nel settore dei prodotti biologici. È usato anche in ambito medico perché è il colore associato a farmacie e parafarmacie. È usato anche per servizi e prodotti dedicati agli animali: insegne di veterinari (insieme al blu) e alimenti per i nostri amici animali (insieme al marrone). Il verde si rifà alla speranza e ai soldi (i dollari). È simbolo di equilibrio con la natura e con se stessi, tant’è che porta l'individuo a rilassarsi e viene usato nella cromoterapia per migliorare l’umore dei pazienti. Il verde rispecchia la crescita, la salute, il benessere e l’abbondanza. Il verde è un colore che rilassa e aiuta la concentrazione.
Nei siti web è utile usarlo se l’azienda opera in uno dei business descritti sopra..
Il blu
Il blu è il colore d’eccellenza per rappresentare elementi astratti quali la sicurezza, l’affidabilità e l’etica. È il colore del mare, del cielo, dei non-confini. È legato alla sfera spirituale e trasmette calma e pace. Questo colore comunica anche tranquillità, armonia e stabilità. Per questi motivi, il blu è utile per rappresentare ambienti in cui trasmettere un senso di sicurezza è importante, come banche e assicurazioni. A seconda dei contesti può, inoltre, rappresentare la tristezza o la depressione. Infine, è un colore che viene usato spesso anche dalle onlus.
Per i siti web, il colore blu risulta un'ottima tonalità, come appena descritto, per realtà diverse appartenenti a diversi settori, quali l'ambito medico, finanziario e immobiliare. Può essere un alleato anche se si lavora in ambito politico, perché trasmette serietà e competenza.
Il viola
Il viola è icona di nobiltà e, nelle sue tonalità più scure, può rappresentare anche ricchezza e lusso. In base agli ambiti in cui viene utilizzato può rappresentare il sentimento dell’amore, se caratterizzato da una punta di rosso. Il viola con sfumature luminose si lega alla sfera femminile, creando ambienti di design.
Per i siti web, il viola è un ottimo colore se si vogliono comunicare sentimenti, emozioni o idee romantiche. È anche una tonalità perfetta per i siti web di aziende creative, che propongono servizi basati sulla fantasia, l'estro e la genialità.
Il grigio
l grigio è un colore “triste”, che rappresenta emozioni legate alla depressione e all’ansia.
Nel mondo dei siti web, invece, il grigio è un colore usato negli sfondi per far risaltare le altre tonalità e dividere gli spazi di lavoro in sezioni. È utilizzato soprattutto per strutture di ricovero per anziani e se usato insieme ad altri colori rispecchia modernità e tecnologia.
Il marrone
Quest’ultimo colore è molto legato alle sensazioni e ai profumi, tant'è che viene associato al mondo del cioccolato e del caffè. È il colore della terra e si rifà ad uno stadio originale delle cose. È il simbolo della natura ed è usato insieme al verde per contesti relativi a prodotti e servizi per animali.
Nei siti web si associa all'ospitalità e al confort. È utilizzato anche per quei business in cui, oltre all’innovazione, si vuole sottolineare la tradizione e il classicismo.
Ed eccoci arrivati alla fine di questo viaggio alla scoperta della Psicologia dei Colori. È ora di vedere come i colori possono essere usati strategicamente all'interno del sito web, in particolar modo per le Call to Action.
I colori per le Call to action: obiettivo "convertire"
Le Call to Action o CTA sono delle frasi testuali inserite all’interno di un elemento grafico (come ad esempio un bottone) che spingono l’utente a compiere un’azione all’interno del sito web. Le più famose sono: “Contattaci”, “Scopri di più”, “Clicca qui", "Scarica il PDF". Dal momento che sono elementi davvero importanti (se non i più importanti all'interno del dominio), è bene dedicare tempo a scegliere che frase utilizzare e quale colore associare per rendere le CTA visibili e attrattive.
Prediligi i contrasti
In base alle tonalità scelte per il sito web, è bene associare alle Call to Action un colore che risalti e attiri l’attenzione, se possibile in contrasto con tutti gli altri colori utilizzati in modo da renderle subito visibili. Come mostrano le mappe di calore i colori aiutano a far proseguire l’occhio dell’utente lungo la pagina e a farlo soffermare in determinati punti. Scegli una tonalità in contrasto o basati sul logo dell’azienda. Se il logo è principalmente verde con un elemento di blu e il sito è stato progettato sul primo colore, opta per delle Call to Action blu, cosicché ci sia un rimando al logo ma diversificazione, allo stesso tempo, dai colori del template.
Usa lo stesso colore per tutte le CTA
Quando hai scelto il colore da usare per le CTA, usa sempre quello per tutte le Call To Action del tuo sito. Educherai l’utente ad associare quel colore a un bottone cliccabile che lo porterà ad una sezione per lui importante e/o utile. Per questo motivo, evita di inserire quel colore in altre parti del sito che non sono cliccabili, perché "ingannerai" l’utente e gli farai compiere azioni non utili.
E tu, che colori utilizzi nel tuo sito web? Pensi che le tonalità scelte esaltino il tuo brand ed aiutino l’utente a capire in quale settore opera la tua azienda? Se hai bisogno di un restyling del sito, richiedici una consulenza gratuita!
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