MailChimp: 3 passaggi per creare la tua newsletter
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MailChimp è una piattaforma online per l’e-mail marketing nata nel 2001 negli Stati Uniti. Con MailChimp si possono creare e-mail con diversi template, progettare template personalizzati, inserire più liste di contatti e procedere all’invio delle mail attraverso una programmazione temporale predeterminata. Grazie a questo software puoi bloccare in qualsiasi momento le campagne attivate, crearne di nuove o correggere quelle già in atto per raggiungere gli obiettivi di marketing prestabiliti, monitorandone l’andamento e l’efficacia. Inoltre, in conformità alla legge, MailChimp dà la possibilità agli utenti di togliere l’iscrizione alla newsletter in qualsiasi momento e garantisce la privacy degli utenti.
Vediamo ora come funziona la piattaforma nel dettaglio!
MailChimp: come iscriversi
Quando si crea un account, la piattaforma richiede informazioni sull’azienda (email, città, indirizzo, cap e paese). È possibile che MailChimp chieda di indicare se il sito web è un ecommerce, perché in tal caso il software dà la possibilità di tracciare il ROI delle attività implementate e di mandare e-mail specifiche ai clienti. Questo procedimento è reso possibile grazie all’integrazione di MailChimp con piattaforme di gestione di e-commerce, come ad esempio Shopify e Magento.
MailChimp: come creare la tua lista contatti
Dopo aver dato tutte le informazioni necessarie a MailChimp sul tuo sito web, è necessario creare una lista contatti. Se, per esempio, possiedi la lista contatti in un file Excel, puoi caricarli sulla piattaforma tramite l’azione “Copy/paste from file”. Prima di fare questa operazione assicurati che il file abbia solamente le informazioni di cui hai realmente bisogno ed elimina tutte le colonne non utili. Mantieni fissi i campi con il nome, il cognome, l’indirizzo e l’e-mail dei tuoi clienti e valuta se le altre informazioni che possiedi su di loro ti sono veramente necessarie. Un altro modo di procedere per l’importazione dei contatti consiste nel selezionare l’opzione "CVS or tab-delimited text file".
MailChimp: come creare un template
Ora ti spiegheremo come progettare un template su MailChimp, ovvero come impostare tutti quegli elementi visuali e grafici che verranno visti da coloro che riceveranno la mail che deciderai di inviare. Innanzitutto, seleziona la voce di menu "template” che ti porterà alla relativa sezione. Qui potrai creare nuovi template personalizzati oppure scegliere tra quelli già pronti all’uso. La modalità di creazione e modifica degli elementi all’interno dei template è molto semplice e intuitiva. Apri la sezione "content" e trascina l’elemento che ti serve nella sezione a sinistra. Dopodiché, clicca sopra a quell’elemento e modificalo nella sezione di destra. Non dimenticarti mai di inserire il logo dell’azienda nella parte alta della mail e nel footer. Così facendo comunichi a chi riceve la mail chi è l’azienda che gliel’ha inviata in modo chiaro e immediato.
MailChimp: crea la tua prima campagna!
Per creare una campagna su MailChimp seleziona la voce di menu relativa alle Campagne e creane una, assegnandole fin da subito un nome, in modo tale da identificarla rispetto alle altre che creerai in futuro. Dopodiché devi indicare il bacino d’utenza a cui mandare la newsletter, identificandolo tra i contatti che hai precedentemente inserito su MailChimp. Puoi selezionarli tutti o solamente alcuni, in base alla strategia di marketing che hai pianificato e agli obiettivi che vuoi raggiungere. Per esempio, se vuoi fare remarketing seleziona solamente i contatti che non ti visitano da tempo o che non hanno concluso l’acquisto nel tuo sito e-commerce. L’ultimo step che devi fare prima di procedere con l’invio della newsletter è assicurarti di aver inserito correttamente i dati della tua azienda nel footer (su MailChimp il footer è già preimpostato) e di aver inserito la possibilità per chi riceve la newsletter di disiscriversi in qualsiasi momento. Assicurati che il campo del copyright abbia l’anno corrente e che gli indirizzi mail siano corretti.
Ora non ti resta che inviare la mail o programmarla per l’invio. Mantieni monitorato l’andamento delle newsletter, analizzando i tassi di ricezione e apertura per affinare sempre di più la tua strategia di marketing e renderla sempre più efficace.
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