Le pagine di un sito web: one page, multipagina, landing page
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Nel web ci sono moltissimi siti internet che hanno diversi scopi, tematiche e finalità. In base agli obiettivi per cui si costruisce un sito bisogna pensare anche a che tipo di pagina creare all’interno del sito stesso. Possiamo indicare 3 tipologie di siti web:
- sito web one page
- sito web multipagina
- sito web landing page
Sito web one page
Partiamo con il parlare delle caratteristiche di un sito one page. Come si può capire dal nome, il sito one page si presenta con una sola pagina corrispondente alla "Home". Non ci sono sezioni interne ed è possibile solamente l’azione di scroll verso il basso. Questo tipo di sito lo si costruisce, per esempio, se i contenuti sono relativi alla presentazione di una persona, perché molte volte è necessaria una sola pagina per descrivere chi è, cosa fa, se ha vinto dei premi o se ha ottenuto delle certificazioni. È buona norma concludere il sito web con un form di contatto nel caso in cui qualche visitatore fosse interessato ad ottenere un contatto diretto.
Il sito one page è ideale se non si hanno molti contenuti, se il budget del cliente è limitato e se si prevede che gli utenti vi accederanno principalmente da mobile.
Pensa, per esempio, ad un negozio o un ristorante/pizzeria. Se si vuole creare qualcosa di semplice, si può costruire un sito one page indicando brevemente chi è la realtà imprenditoriale, quali prodotti/piatti serve e dove si trova. Sarà fondamentale inserire la mappa di Google, che ne indichi la posizione.
I vantaggi e gli svantaggi di un sito web one page:
Ma quali sono i vantaggi e gli svantaggi che si possono ottenere da un sito di questo tipo? Vediamoli subito!
Vantaggi:
- Buoni risultati anche con un budget limitato: dal momento che i contenuti sono pochi, anche se il budget non è alto si può costruire comunque un buon sito web.
- Visione immediata dei contenuti: dato che l’unica azione possibile è lo scroll verticale, si è certi che l’utente non perderà nessun contenuto.
- Ottimo per dispostivi mobili.
Svantaggi:
- Lato SEO: dal momento che si ha solamente una pagina e i contenuti sono pochi, anche le keyword, i titoli e le descrizioni saranno pochi.
- Nessun link interno: le pagine del sito non vengono collegate tra loro tramite link interni. Anche questo elemento è uno svantaggio dal punto di vista SEO e può inficiare sul posizionamento del sito.
- Lunghezza e caricamento della pagina: se si esagera inserendo molti contenuti testuali e visivi, il sito sarà molto lungo e richiederà tempo per caricarsi. Nessuno ama aspettare il caricamento di una pagina web. Si preferisce tornare nella SERP di Google e cercare altrove.
Sito web multipagina
Un sito multipagina è un sito ben strutturato, che comprende diverse pagine e, dunque, varie voci di menu, come ad esempio il "Chi siamo", "I prodotti/servizi", il "Blog", la pagina "Contatti" e via dicendo. La home page, di solito raggiungibile anche cliccando nel logo in alto a sinistra, deve dare una panoramica generale dell’azienda spiegando brevemente chi è e di cosa si occupa. È bene inserire dei bottoni in questa sezione della Home che linkino alle pagine di ogni servizio/prodotto per avere una descrizione più completa. Un sito di questo tipo, dal momento che è strutturato con diverse pagine, può lavorare molto bene sul lato SEO. Ogni pagina avrà le proprie keyword, ci saranno dei titoli in H1, dei sottotitoli in H2 e ogni pagina potrà dotarsi della meta description; tutte azioni che favoriranno un buon posizionamento del tuo sito nella SERP di Google.
Prendiamo come esempio il nostro sito, Web Surfers. Nella Home abbiamo spiegato chi siamo, cosa facciamo, perché dovresti sceglierci, per quali aziende abbiamo lavorato, quali sono stati gli ultimi progetti realizzati, concludendo con gli ultimi articoli del blog. Nel menu del sito abbiamo inserito ogni singolo servizio che proponiamo ai nostri clienti, cioè abbiamo dedicato una pagina ai siti web, una all’e-commerce, una al web marketing, una ai social network, una all’importanza di avere una brand identity e una al nostro servizio di fotografia e video (tutte queste sono anche landing page). Segue la sezione relativa al blog e, infine, la pagina dei contatti.
Se la tua azienda si occupa di diverse tipologie di prodotto o servizio, crea diverse pagine argomentando le varie tematiche e spiega nello specifico la tua offerta. Creando diverse pagine per ogni prodotto/servizio potrai sviluppare dei testi che spieghino in modo univoco i tuoi servizi focalizzando l'attenzione su keyword precise.
I vantaggi e gli svantaggi di un sito web multipagina
Ma quali sono i vantaggi e gli svantaggi che si possono ottenere da un sito di questo tipo? Vediamoli subito!
Vantaggi:
- Buona organizzazione logica e visiva del sito web
- Possibilità di spiegare ogni singolo prodotto/servizio in modo approfondito
- Gestione dei contenuti più semplice e più fruibile per l’utente
- Più possibilità di ottenere un buon posizionamento organico nella SERP di Google
- Possibilità di aggiungere pagine nuove in qualsiasi momento
- Maggior velocità nel caricamento delle pagine (scopri i tips su come velocizzare il caricamento delle pagine)
- Possibilità di aggiungere più form di contatto e Call To Action. In questo modo farai restare l’utente all’interno del sito per un tempo maggiore e lo farai navigare tra le diverse pagine. Questo è positivo per 2 ragioni. In primo luogo, se l’utente resta per diversi minuti nel sito, Google comprende che i contenuti che hai pubblicato sono di valore e premierà il tuo sito con una buona posizione nella SERP. Inoltre, diversi form di contatto e call to action spronano l’utente ad agire e a contattarti
Svantaggi:
- Possibili problematiche nella versione per il mobile (ma che possono essere risolte con alcuni accorgimenti facili e veloci)
- Costi maggiori per la creazione del sito, giustificati però dalla possibilità di posizionarsi in prima pagina di Google e di ricevere traffico organico.
Landing page
Che cos’è una landing page? In gergo significa "pagina di atterraggio". Si tratta di pagine create con un obiettivo specifico. Molto spesso sono pagine collegate alle campagne a pagamento di Google Ads o Facebook Ads. Un esempio? Quando inserisci una parola chiave su Google, spesso tra i vari risultati compaiono degli annunci che riconosci in quanto hanno la scritta ‘Annuncio’. Questa tipologia di risultato è a pagamento, cioè l’inserzionista ha pagato Google affinché quel banner pubblicitario compaia nel momento in cui qualcuno digita quelle specifiche parole chiave. Se l'utente clicca nell'annuncio atterrerà in una pagina creata ad hoc per colui che cerca la soluzione ad un problema. Atterrerà, dunque, in una landing page che potrebbe avere come obiettivo la conversione, un’azione come il comprare un prodotto/servizio in vendita o altro ancora.
Facciamo subito un esempio chiarificatore. Sei fuori ufficio tutta la mattina e all’ora di pranzo cerchi un posto in cui fermarti a mangiare. Cerchi su Google delle pizzerie che facciano impasti senza glutine. Trovi un link che ti indirizza a una pagina di una pizzeria nella quale trovi le seguenti informazioni: quale tipologia di pizza cucinano, che forno usano (2 differenti forni per pizze normali e senza glutine), dove si trova la pizzeria e il listino prezzi. Fantastico, vero? Se, poi, sei interessato anche alla storia della pizzeria, potresti continuare la navigazione del sito scoprendo altre informazioni.
Le landing page sono delle ottime soluzioni perché ti permettono, in una singola pagina, di scrivere la proposta di valore relativa ad un servizio specifico che offri, indicando tutte le caratteristiche e i benefici che l'utente può ottenere se accetta tale proposta.
Se, invece, il sito web fosse stato di una sola pagina, in base alla disposizione dei contenuti avresti dovuto leggere tutte le informazioni prima di trovare quella importante per un celiaco. Quali sono, dunque, i vantaggi e gli svantaggi che si possono ottenere da una landing page? Scopriamoli subito!
I vantaggi e gli svantaggi di una landing page
Vantaggi:
- Si fa atterrare l’utente in una pagina specifica creata con l’obiettivo di fargli compiere un’azione ben precisa
- Con le landing page è più semplice fare annunci su Google Ads e avere delle panoramiche di conversione
- Si possono inserire Call To Action e far fare all’utente un percorso guidato
- Si può ottenere un buon posizionamento organico su Google se si lavora correttamente con le parole chiave
Svantaggi:
- Servono tempi più lunghi per creare landing page efficaci
- Una landing page tratta solamente di un singolo prodotto/servizio. È sconsigliato raggruppare su una singola pagina prodotti diversi per risparmiare denaro. Agire in questo modo significa quasi sicuramente sprecare soldi
- Occorre investire dei soldi per la creazione di annunci sponsorizzati
Ora che ti abbiamo spiegato nel dettaglio quali sono le 3 tipologie di sito web, quale pensi sia migliore per il tuo business? Un sito one page, un sito multipagina o una pagina landing page?
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